老男人順子（趙駿飾）又矮又胖，不僅沒了房子和老婆，還在30多歲的時候遭遇事業的低谷丟了工作，寄宿在年邁的父母狹窄的小平房里，受盡了周圍人的嫌棄和不最新倫理片。走投無路的順子柳暗花明的發現成人用品的巨額利潤，還遇上了愿意免費提供商品的日本老板和想要和他合作并且提供門頭房的莉莉（為衛飾）。為了掙錢順子決定頂著巨大的壓力在北京的老胡同里開了一家成人用品店，一開始就生意興隆獲得巨大反響，各種新奇的成人用品引起了周圍的消費者的興趣，由起初的觀望狀態漸漸變為偷偷購買，而后變成瘋狂搶購。順子的這個成人用品商店如同一顆投擲到沉寂許久的死水里的石子，打開了這個街區原本保守落后的觀念。漸漸的這個起初遭到保守愛面子的父母強烈反對的事業因為巨額的利潤漸漸為父母所接受，順子窘迫的生活開始得到改善，和莉莉的感情也突飛猛進，此時的順子覺得，他的新生活開始了…